馬鞍山市:文旅融合風帆勁 且以詩意共遠方
一個遠在千里的玉器展能收獲什么?
今年初,為期三個月的“文明先鋒——凌家灘文化玉器展”在故宮博物院開展,吸引了40多萬人次前來參觀,他們?yōu)閬碜晕迩Ф嗄昵暗挠衿魉@艷,對長江之畔的凌家灘心馳神往。
一個近在咫尺的音樂節(jié)又能帶來什么?
國慶中秋假期將至,長江采石磯·葫蘆果音樂節(jié)(2025馬鞍山站)將在長江采石磯芳草地舉行。山水交織、音樂加持,國慶中秋假期馬鞍山市酒店預訂增幅躋身全國前十,成為三線及以下城市中備受矚目的旅游目的地。
文旅,是彰顯魅力的軟實力,更是驅動發(fā)展的硬支撐。地處長三角幾何中心,坐擁山水與人文之“富礦”,馬鞍山如何因地制宜推動文化和旅游深度融合,打造全域旅游先行區(qū)?如何做到“人無我有”,把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)?
當詩仙李白的千古絕唱在AR技術中再現(xiàn)山水意境,當長江岸邊的非遺技藝與現(xiàn)代光影共舞,當寧靜鄉(xiāng)村的農(nóng)家院落變身創(chuàng)意民宿集群……不負“詩與遠方”的期待,馬鞍山正以創(chuàng)新之筆,答“時代之問”,書寫文旅融合高質量發(fā)展的全新篇章。

圖為凹山地質文化公園。
從“風景”到“場景” 深度體驗重塑文旅吸引力
馬鞍山,最靚的名片是山水,最優(yōu)的稟賦是文化。
原本滾滾東逝的江水,在這里卻折身向北,塑造了獨具特色的山水勝景,孕育了輝煌燦爛的地域文明。李白在大青山麓長眠,王安石在褒禪山間抒懷;凌家灘、采石磯、古昭關、西梁山、薛家洼等文化地標閃耀長江畔……從文旅資源稟賦看,馬鞍山可謂坐擁“富礦”。
但在全球經(jīng)濟波動、消費市場承壓的大環(huán)境下,在“你追我趕、爭先恐后”的文旅競爭中,越來越多的游客不再滿足于在好山好水中“走馬觀花”“下馬賞花”,而更希望在精心構筑的“場景”中“養(yǎng)馬種花”,獲得一場沉浸式深度體驗。
那么,怎樣的文旅場景才能打動人心?
如今,走進凌家灘國家考古遺址公園,游客可以通過VR技術沉浸式觸摸遠古文明,親手體驗非遺制陶的匠心流轉,更可以將玉龍頸枕、玉鷹抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家……古老的文明正以可親、可感、可用的方式“活”進日常,一個鮮活的凌家灘正款款走來。
“我們將集遺址展示、考古研究、農(nóng)耕生產(chǎn)、生態(tài)游憩、文化教育等于一體,培育新型文旅空間,讓越來越多的人走進凌家灘、了解凌家灘?!绷杓覟┻z址管理處黨組書記、主任唐軍說。
與此同時,千字文數(shù)字館通過5G傳輸、全息投影、AI智能交互等,讓文學與智慧的結晶轉化為可觸、可感、可參與的沉浸式體驗;李白文化園里,“李白”NPC現(xiàn)場對詩、劍舞朗誦,漢服愛好者提燈巡游;凹山地質文化公園以“礦坑人工湖+工業(yè)設備展陳”的模式,續(xù)寫著鋼鐵精神的當代傳奇;轟鳴不再的9號高爐,已成為吸引無數(shù)游客的“工業(yè)地標”……
在傳承保護中再現(xiàn)歷史,在歷史呈現(xiàn)中創(chuàng)新傳承,厚重的馬鞍山文化“活”起來,一個個“地域符號”升華為“文化IP”。
如果說活態(tài)傳承是讓文化“活在當下”,那么場景再造則是讓文化觸手可及。
在“品·約四季閱見時光”文化街區(qū),當涂民歌、廬?。|路)、含弓戲、黃梅戲等演出輪番登場,葉家橋米酒、采石磯茶干、林春和糕點等非遺制作技藝驚艷亮相,生動詮釋非遺在現(xiàn)代生活中的傳承與發(fā)展。
日前,花山區(qū)“超級皖”美食爭霸賽暨“美食進校園”活動分別在體育路夜市、“創(chuàng)客+文創(chuàng)園”開賽,為市民呈現(xiàn)了一場集美食、文化、娛樂于一體的饕餮盛宴。
“我們正積極推動公共文化服務創(chuàng)新發(fā)展,打造文化街區(qū)、新型公共文化空間,植入非遺、文創(chuàng)、手工、美食等業(yè)態(tài),通過‘非遺市集+藝術路演+研學活動+創(chuàng)意展演’多維聯(lián)動模式,構建‘煙火氣’與‘文藝范’相得益彰的沉浸式文旅消費新場景?!笔形幕吐糜尉止参幕瓶崎L李敬華表示。

學生參觀千字文數(shù)字館。
從“相加”到“相融”業(yè)態(tài)創(chuàng)新激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能
初秋傍晚,博望區(qū)丹陽鎮(zhèn)百峰村荷塘自然村蟬鳴漸歇,山澗小酒館的木窗透出暖黃燈光,與遠處黛色山脊的晚霞相映成趣。清風掠過荷塘,帶來縷縷荷香,也吹動了游客們的裙擺和笑聲。這幅如畫場景,正是如今百峰的日??s影。
百峰村曾是偏遠空心村,如今憑“鄉(xiāng)村旅游經(jīng)”逆襲。政府、農(nóng)戶、企業(yè)聯(lián)手打造百峰·荷塘示范區(qū),山澗小酒館、拾舍鄉(xiāng)宿等消費場景“串珠成鏈”,吸引游客紛至沓來,成為我市農(nóng)文旅融合的“美麗經(jīng)濟”樣板。
跳出百峰看全市——蘇李葡萄節(jié)將田間果園搬到美食夜市;采石磯濱江芳草地變身萬人音樂節(jié)主場;和縣“蔬菜博覽會+半馬+森林電音”把大棚跑道、林間舞臺、田園市集一起“打包”……當旅游遇見文藝、農(nóng)業(yè)、科技、音樂、體育,傳統(tǒng)的“吃住行游購娛”被拆散、重組、再定義,會催生出一批新業(yè)態(tài)。
而破圈的關鍵,在于“把對的要素放在對的場景里”。
馬鞍山市用本地場景重構生產(chǎn)要素,打造出“旅游+農(nóng)文體音”融合的黃金公式。讓工業(yè)遺跡、農(nóng)業(yè)大地、文化遺產(chǎn)、體育賽事、音樂浪潮在同一時空發(fā)生“化學反應”。讓山林、溫泉、古村成為天然劇場,讓工業(yè)遺址變成生態(tài)公園,讓音樂、賽事的“音量”成為“流量”,讓“旅游+”真正實現(xiàn)破圈出彩。
數(shù)據(jù)見證成效。2024年,采石風景名勝區(qū)以“文旅+非遺”“文旅+演藝”“文旅+體育”為切入點,積極探索文旅融合發(fā)展路徑,推行景區(qū)業(yè)態(tài)升級,累計吸引游客超10萬人次;長江音樂節(jié)、葫蘆果音樂節(jié)點燃音樂熱情,激發(fā)消費活力,累計吸引15萬人次,帶動文旅消費3億元;李白戶外旅游嘉年華、采石磯半程馬拉松等打造多元化旅游內(nèi)容,豐富游客體驗。
“旅游+”的融合實踐為馬鞍山帶來了實實在在的游客增量。然而,如何把“單個爆款”變成“持續(xù)長紅”?答案在于把“旅游+”的簡單疊加升級為“+旅游”的全域杠桿效應,用多元業(yè)態(tài)跨界融合撬動產(chǎn)業(yè)增量和消費增量。
下一步,馬鞍山市將優(yōu)化“一心引領、兩核驅動、三帶貫通、五區(qū)支撐”的全域旅游發(fā)展空間格局,打造“長三角地區(qū)文旅休閑新引擎”。實施融合業(yè)態(tài)消費提振工程,以商業(yè)街區(qū)、體育賽場、工業(yè)遺址、鄉(xiāng)村田園、演藝空間為場景入口,用賽事票根、研學線路、沉浸演藝、民宿集群做消費觸點,讓傳統(tǒng)業(yè)態(tài)借旅游重估價值、讓旅游消費憑場景實現(xiàn)倍增,最終形成“產(chǎn)業(yè)重構—流量導入—消費放大”的良性生態(tài)。

圖為百峰村吸引眾多游客前來游玩。
從“流量”到“留量”智慧服務提升發(fā)展持久性
來到馬鞍山,怎么逛?怎么吃?怎么玩?點進“馬鞍山文旅”微信公眾號,“遨游馬鞍山”手繪文化旅游地圖在手,說走就走!
圍繞“吃、住、游、購、娛”旅游要素,整合馬鞍山市文化地標、旅游景點、傳統(tǒng)村落、酒店民宿、美食餐飲等,這張地圖以清新自然、生動形象的手繪風格將文旅資源全景、立體呈現(xiàn),讓游客來了不用愁。
當下,文化消費的升級、文化出游的需求,對旅游景區(qū)、文博機構供給提質,文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展提出了更高要求。隨著創(chuàng)新實踐的深入,數(shù)字化賦能、信息化轉型正在悄然改變著馬鞍山文旅行業(yè)。
長江不夜城實現(xiàn)智慧服務系統(tǒng)全覆蓋,通過旅游資訊、智慧停車、智能導游導覽系統(tǒng)等20多種功能,科學分析街區(qū)客流數(shù)據(jù),針對性優(yōu)化街區(qū)活動和布局,滿足游客個性化需求;市博物館推出全新數(shù)字文旅產(chǎn)品《詩城印記》,用親和且有趣的方式引導游客在場館景點內(nèi)閱覽學習歷史文化,用答疑闖關的方式提升少年兒童參與互動性;積極擁抱風口,“創(chuàng)客+文創(chuàng)園”孵化引入文化休閑、網(wǎng)絡直播、餐飲娛樂、藝術設計等新興文化業(yè)態(tài)……
越來越多的應用場景加速落地,AI與文旅不斷擦出新火花,人工智能繪就的文旅產(chǎn)業(yè)新圖景,讓馬鞍山市“詩與遠方”有了更智慧的打開方式?!跋乱徊?,馬鞍山市還將積極構建全域智慧文旅服務平臺,煥新公共文化場館服務場景,開發(fā)數(shù)字文旅體驗服務空間,謀劃數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文旅項目,以科技感、數(shù)字化催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。”市文化和旅游局相關負責人表示。
創(chuàng)新求質的同時,馬鞍山市還依靠設施配套與精細服務同步升級,不斷滿足游客群體多樣化需求。
國慶中秋假期將至,江東文旅集團正加快芳草地及入口改造、濱江亮化、環(huán)境整治和設施保障工作;市文化和旅游局正積極開展節(jié)前安全檢查、假期客流量監(jiān)測預測和相關業(yè)務培訓……“留住游客的心,才能留住游客的人?!笔形幕吐糜尉直O(jiān)督管理科科長魏芯表示,優(yōu)質的服務體驗能產(chǎn)生口碑效應,帶來重復消費和推薦消費。
翻開馬鞍山市未來文旅工作計劃:加快構建“快旅”“慢游”交通網(wǎng)絡體系,推進高速公路、國道省道、旅游風景道和景區(qū)連接道路改造提升;改造升級A級旅游景區(qū)游客服務中心、停車場、旅游廁所等配套基礎設施,合理布設一批鄉(xiāng)村旅游驛站、自駕車、房車營地;推廣“訂單式”“菜單式”“預約式”公共文化服務,將“送戲進萬村”“百場黃梅唱響百家景區(qū)”等品牌文化活動送到景區(qū)、街區(qū)……
這些皆是馬鞍山市為發(fā)展全域旅游、打造文化旅游支柱產(chǎn)業(yè),不斷增強服務意識的用心與努力。馬鞍山文旅,正全力推動融合創(chuàng)新,自信地迎接時代的新機遇和新挑戰(zhàn)。

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